Билборд (бигборд) представляет собой специальную рекламную конструкцию. Это разновидность наружной рекламы, которую называют щитовой, так как подразумевается использование большой плоскости – щита. Самые популярные размер щита 3 на 6, а ткже 3 на 12 метров. Билборд считается напоминающей, вторичной рекламой. Билборд является продолжателем рекламной кампании и работает на запоминаемость рекламы. Опыт показывает: самую большую реакцию целевой аудитории вызывает реклама на билбордах, работающая на стимулирование вкусового восприятия. 

Как правило, билборд размещают:

- вдоль городских дорог и междугородних магистралей;

- на фасадах, крышах и торцах зданий.

Цель рекламы на билборде – закрепление в сознании, памяти и восприятии автомобилистов и пешеходов определенной марки товара или фирменного знака.

Билборд может быть одно-, двух- и даже трехсторонним. Последний представляет собой конструкцию с объединением трех плоскостей, обычно устанавливаемую на перекрестках. По уровню воздействия поверхности не являются равными. Более выигрышной считается поверхность, обращенная навстречу потоку авто и пешеходов. Она именуется «Сторона «А». Соответственно, обратная поверхность именуется «Сторона «В».